KOLOR

Do słowa i obrazu jako trzeci element dochodzi ko­lor. Może on zintensyfikować oba pozostałe, udzie­lając składowi czy ilustracji swych właściwości, lecz może także wystąpić jako samodzielny ele­ment kształtujący. W przeciwieństwie do racjona­lizmu słowa i linii, kolor przekazuje przede wszyst­kim wartości emocjonalne, niezbędne w propago­waniu. Kolor wywiera decydujący wpływ nie tylko na nasz wzrok, lecz także na wszystkie pozostałe zmysły. Jego psychologiczne oddziaływanie wraz z prastarą symboliką kolorów czyni go ważnym czynnikiem wizualnego porozumiewania się ludzi. Dobre samopoczucie i nastrój każdego zależą od odbieranej ilości światła.

 

Reklama produktu

Reklama produktu jest to krótki spot, który ukazuje wszelkie zalety danego produktu, na tle wad innego, o tym samym działaniu. Każda reklama zachęca widza oglądającego daną reklamę, by kupiła dany produkt. Niełatwe jest stworzenie takiej reklamy, która ma stu procentową skuteczność, aczkolwiek warto jest w taką reklamę zainwestować. Niejednokrotnie reklamy bardzo różnią się od siebie. Jedne są krzykliwe, inne mniej wyzywające. Jeszcze inne kolorowe, a kolejne hałaśliwe. Wszystko zależy od tego do jakiego widza mają one dotrzeć, bo jak wiadomo grono widzów jest ogromne. Każda reklama oczywiście niejednokrotnie ma za zdanie także przypomnieć dany produkt, który odniósł już kiedyś furorę, natomiast teraz odchodzi powoli w zapomnienie. Jednakże każdy z nas wie doskonale, ze reklamy są różne i różniste. Reklamy niejednokrotnie nas denerwują, inne interesują. Wszystko zależy od naszych upodobań. Jedno lubimy innego nie trawimy. Oczywiście jeśli tylko mamy możliwość wyboru, a taką ma każdy z nas.

 

Reklama w trakcie bajek

Reklama w trakcie bajek zaczyna się ostatnimi czasy coraz częściej pojawiać. Dzieci dają się łatwo nabrać na rzeczy zawarte w tej reklamie. Niejednokrotnie wymuszają na rodzicach kupno tej czy tamtej zabawki, ponieważ uważają ją za coś bardzo ważnego, za coś bez czego z pewnością nie mogą żyć. Każdy z nas doskonale zdaje sobie sprawę z tego jak są skonstruowane reklamy, które ukazują dziecięce produktu. Są one tak skonstruowane, ze dziecko nawet nie wie, ze jest manipulowane. Każdy z nas niejednokrotnie zastanawiał się jak to jest możliwe. Należy mówić o tym głośno. Niejednokrotnie reklamy dla dzieci bardzo mocno nam pomagają w tym, by zdecydować się na jakiś produkt. Jednakże nie zawsze jest to fair w stosunku do nas. Każdy z nas doskonale zdaje sobie sprawę z tego, ze nie można tak robić. Jednakże mało kto zdaje sobie z tego sprawę. I niestety później jest na to za późno. Każdy niech się weźmie w garść i nie rozpacza. Trzeba było myśleć wcześniej. Aczkolwiek nie każdy jest taki przemyślny.

 

Jak odbieramy reklamy ze znanymi osobami

Reklamodawcy zakładają, że reklama ich produktu w wykonaniu znanych osób odniesie skutek i przyniesie znaczne zwiększenie sprzedaży towarów czy usług. Pożądane są osoby nie tylko znane, ale przede wszystkim lubiane i akceptowane przez społeczeństwo. Stąd nawet w polskich reklamach występują zagraniczni aktorzy, o których wiadomo, że cieszą się dużą popularnością w naszym kraju. Media, wiadomości, reklama nie zawsze jednak proponują wystarczająco dobrą oprawę dla występujących w reklamie. Spoty reklamowe powinny mieć ‘lekki’, inteligentny scenariusz, z poczuciem humoru, a widz powinien je zapamiętać na dłużej. Znakomicie udało się to jednej z sieci komórkowych, która wśród widzów zrobiła furorę poprzez zatrudnienie w swoich spotach lubianego kabaretu. Rzeczywiście, na każdą kolejną reklamę, widzowie niecierpliwie czekali. Są jednak takie reklamy, w których znani i lubiani występują, ale po ich obejrzeniu myślimy sobie, ‘ale żenada’. Dobra reklama jest jak dobre kino. Dobry scenariusz i reżyseria wróżą sukces. Kiepski scenariusz i reżyser nawet przy najlepszych aktorach nie odniosą sukcesu.

 

Czy media kształtują nasze poglądy

Od lat, kolejne ekipy polityków będących przy władzy walczą o wpływy w mediach. Mimo zapewnień, że media muszą i powinny być obiektywne, każdy rząd chciałby mieć wpływ na informacje, które docierają do społeczeństwa. Dlaczego jest to dla rządzących takie ważne? Każdą wiadomość, informację można przekazać na różne sposoby. Odpowiednie jej sformułowanie i przedstawienie, sprawi, że może zostać przyjęta przychylnie lub ponieść zupełne fiasko. Jeżeli będziemy słuchać przez dłuższy czas informacji podawanych tylko przez jedną stację, po jakimś czasie zauważymy, że informacje innych mediów nas drażnią i nie zgadzamy się z komentarzami. Oznacza to, że nasze poglądy zmieniły się i zbliżyły, bez naszej świadomości do informacji ze stacji, której długo słuchaliśmy. Media, wiadomości, reklama mają ogromny wpływ na odbiorców. Dlaczego znana stacja, której założeniem było propagowanie modlitwy, religii odniosła tak duży sukces? Emitowane programy trafiły na bardzo podatny grunt – część społeczeństwa, szczególnie tego wręcz fanatycznie religijnego utożsamiła się ze stacją, a wtedy do programów religijnych łatwo było przemycić informacje o polityce, ekonomii, finansach, życiu, oczywiście po odpowiednim ich opracowaniu. Poglądy redaktorów prowadzących programy, stały się automatycznie poglądami słuchaczy. Media, to naprawdę potężny oręż.

 

Telewizja jest masowym ale mało precyzyjnym medium

Już w tysiąc dziewięćset sześćdziesiątym trzecim roku telewizja zajęła w Stanach Zjednoczonych czołowe miejsce jako źródło informacji. Przejęła tę rolę od prasy i radia. Jest więc dla reklamy, która także jest przecież informacją – bezcenna. Cały czas cieszy się opinią najbardziej skutecznego środka reklamy dóbr i usług. Ma niezwykle duży zasięg. Dociera do masowego odbiorcy. Telewizja daje możliwość dotarcia do zróżnicowanego forum, jednakże przy równoczesnej małej selektywności konkretnych segmentów publiczności. To znaczy, że poprzez to medium można dotrzeć zarówno do zamożnych, wykształconych mieszkańców wielkich miast jak i do uboższych mieszkańców małych miejscowości. Trudniej co prawda skierować komunikat tylko do jednych lub tylko do drugich. Sytuację poprawia nieco możliwość emitowania reklam przed określonymi programami i w konkretnych porach dnia. Do tego telewizje tematyczne pozwalają na bardziej precyzyjne trafienie do konkretnej grupy odbiorców. Podobnie zresztą jak stacje lokalne.

 

Złe wiadomości

Wiadomości jakie do nas docierają czasami są wiadomościami złymi. Oczywiście niejednokrotnie spodziewamy się tych wiadomości, jednakże w przeważającej większości te wiadomości są niestety niespodziewane. Nikt ich nie lubi, aczkolwiek jest to nieuniknione i niestety muszą one do nas docierać. Każdy jednak doskonale zdaje sobie sprawę, że nie jest to łatwe, by przyjąć tą wiadomość spokojnie, aczkolwiek niestety tak należy ją przyjmować. Każdemu z nas zależy na tym, by mieć ich jak najmniej, jednakże niestety nie da się tego zrobić. Każdy z nas doskonale zdaje sobie sprawę, ze wiadomości są i takie i takie i niestety nie jest to łatwe, jednakże należy to jakoś przyjąć, należy jakoś iść do przodu. Może rzeczywiście czasami jest to trudne, jednakże należy pamiętać, że wiadomości złe nie zawsze wynikają z naszej winy i nie powinniśmy ich brać do siebie. Trzeba sobie umieć z nimi radzić. Złe wiadomości niejednokrotnie spadają na nas jak grzmot z jasnego nieba. Nie spodziewamy się ich, jednakże nie można się na nie zamykać.

 

Reklama nie może kierować życiem ludzkim

Media mają ogromny wpływ na współczesne społeczeństwo, na ich zachowania, oraz rozwój. Zmieniają one w znacznym stopniu życie człowieka. Ludzie przez obecność środków masowego przekazu w naszym życiu mają coraz to wyższe wymagania do poziomu życia. Ze wszystkich stron spotykamy na naszej drodze wiadomości i reklamy. Media chcą rządzić nami, kreować otaczający nasz świat. Coraz bardziej sprawiają, że zacierana jest granicą miedzy realnym życiem a fikcją. W zbyt wielkim stopniu zaczynamy sugerować się tym, co jest w telewizji, radiu, gazetach i Internecie. Przekazywane nam informacje sprawiają, że zaczynamy zastanawiać się nad wieloma sprawami, chcemy zmieniać nasze życie, i Zycie innych. Myślimy o tym, aby wszystko, co nas otacza było jak najlepsze. Wszystko to związane jest z manipulacja, jaką stosują media. Jest ona bardzo skuteczna, a my dajemy się jej pochłonąć. To, że przyciągają nas z taką siłą, jest spowodowane również tym, że mają ogromną ofertę, każdy może znaleźć cos dla siebie i to niestety jest ogromna przewaga nad człowiekiem.

 

Media pomagają odnaleźć zaginionych

Media niejednokrotnie pomagają w odnalezieniu wielu osób uznanych za zaginione. Mają taką magiczną moc, ze każdy z nas niejednokrotnie zastanawia się, jak to jest możliwe, że takie niepozornie małe rzeczy urastają do wielkiej rangi. Dla mediów nieważne jest to czy jest to dziecko znanego polityka czy też pospolitego szarego człowieka. Wiadomo oczywiście, ze nie każdy z nas ma takie dojścia by zainteresować telewizję daną sprawą, aczkolwiek tworzy się wiele różnych fundacji, które pozwalają nam, pomóc i prowadzą nas do mediów. Wiadomo, że początkowo trudno jest nam się przełamać, aczkolwiek potem z chwili na chwilę wszystko wychodzi z nas samo. Wiadomo, że nie można w sobie dusić emocji, bo to niestety mija się z celem. Każdy z nas powinien o tym doskonale pamiętać, bo inaczej zamiast sobie pomóc to niestety pogorszymy niestety sprawę, a tego by na pewno nikt z nas nie chciał. Zaginieni niejednokrotnie się odnajdują i to jest w tym wszystkim najpiękniejsze, aczkolwiek nie można tracić nadziei w poszukiwaniach.

 

Wiadomości tragiczne

Bardzo często docierają do nas tragiczne wiadomości, których po prostu raczej sie nie spodziewamy. Każdy z nas w różny sposób je interpretuje. Każdy z nas w inny sposób na nie reaguje, aczkolwiek jest coś co je łączy. Wszystkich dotykają tak samo mocno i nie da się ich uniknąć. Nie mamy na nie wpływu. Dzieją się one można powiedzieć tak obok nas. Każdy oczywiście w jakiś sposób dąży do tego, by wszystko było dobrze, jednakże nie zawsze można się przeciwstawić złym rzeczom. Każdy z nas powinien jednak nie załamywać się . Wiadomości tragiczne są niezależnie od naszego zachowania. Można by nie wiem jak bardzo uważać to niestety nie da się tego uniknąć. Tragedie dzieją się bez względu na wszystko, bez względu na sposób zachowania się przez nas. Nie unikniemy tragedii, nawet nie wiem jak bardzo byśmy się starali i do tego dążyli. Każdy o tym doskonale wie, ale każdy się jeszcze łudzi, ze jednak uda mu się zaradzić. Tragedie zdarzają się codziennie, tak więc wiadomości tragiczne także bardzo często do nas docierają.

 

AKCJE OKOLICZNOŚCIOWE

Organizowane są liczne imprezy w szkołach, w domach kultury, w zakładach pracy oraz w bibliotekach”. Do popularyzacji tej literatury włącza się prasa, radio i telewizja. Dni Książki „Człowiek-Swiat-Polityka” to nadanie sprawom popularyzacji literatury społeczno-politycznej ‚rangi ogólnopol­skiej kampanii z udziałem szerokiego aktywu politycznego i spo­łecznego. Włączenie tego aktywu do popularyzacji literatury społeczno-politycznej ma wielkie znaczenie dla księgarstwa, gdyż księgarz przestaje działać w pojedynkę, zyskuje oparcie i po­parcie niezbędne dla stałego zwiększania sprzedaży i czytelni­ctwa tej literatyry. Obok masowych imprez kulturalnych, które mają już okre­ślone miejsce w kalendarzu zadań reklamowych, organizuje się corocznie szereg ogólnokrajowych bądź regionalnych akcji, które niezależnie od ich charakteru wymagają udziału książki i księ­garstwa.

 

 

OBOK WYSTAW I KIERMASZY

Obok wystaw i kiermaszy książek organizowane są również kiermasze płyt i. reprodukcji radzieckich. Program Dni Książki Radzieckiej wzbogacają spotkania z pisarzami polskimi (mówią­cymi o literaturze radzieckiej) oraz z pisarzami radzieckimi gosz­czącymi w naszym kraju. Organizowane są liczne konkursy pra­sowe lub konkursy błyskawiczne na znajomość literatury ra­dzieckiej. Księgarnie uczestniczą w konkursie na najlepsze okno wysta­wowe. Wyróżniający się w tym konkursie księgarze otrzymują liczne nagrody dyrektora Centrali Księgarstwa, zaś kilku z naj,- lepszych uzyskuje nagrody TPPR w postaci wycieczki do Związ­ku Radzieckiego.      Sprawa upowszechniania literatury społeczno-politycznej sta­nowi jedno z ważnych zadań księgarstwa. Stąd też konieczność stałego podejmowania różnych inicjatyw, mających na celu zwiększenie czytelnictwa i sprzedaży tej literatury.

 

INSPIRATOR I ORGANIZATOR

Inspiratorem i organizatorem Dni Książki Radzieckiej ‘jest „Dom Książki”, współdziałający w tym zakresie z Towarzystwem Przyjaźni Polsko-Radzieckiej. Poparcie zapewnia Ministerstwo Kultury i Sztuki, a uczestniczą także „Ruch”, wydawnictwa, szkoły oraz inne instytucje. Szczególnie odpowiedzialna rola przypada placówkom pracującym bezpośrednio z odbiorcą i czy­telnikiem, tj. księgarniom, kolporterom książki oraz bibliotekom publicznym, szkolnym i zakładowym. Na okres Dni księgarze przygotowują atrakcyjną* dekorację okien wystawowych, szereg materiałów informacyjnych, zaopatrują kolporterów, zakłado­wych w wybrane pozycje z literatury radzieckiej, organizują kiermasze, wystawy oraz stoiska uliczne z książką radziecką.

 

SZCZEGÓLNA AKTYWNOŚĆ

Szczególną aktywność przejawiają w czasie trwania imprezy kolporterzy zakładowi, wykorzystując ożywienie propagandowe dla zdobycia nowych odbiorców książki technicznej.Począwszy od roku 1957 organizowane są również corocznie, w pierwszej połowie listopada, Dni Książki Radzieckiej. Zało­żeniem tej imprezy jest wykorzystanie klimatu dorocznych obchodów rocznicy Rewolucji Październikowej dla zwrócenia uwagi społeczeństwa na literaturę Kraju Rad, zapoznanie z jego osiągnięciami poprzez książkę. Program Dni przewiduje rozwi­nięcie różnych form propagandy i ekspozycji książki, organizo­wanie wystaw, odczytów i innych imprez z obecnością książki radzieckiej. Dni Książki Radzieckiej zostały związane z ‚ócltfy- wającymi się w listopadzie innymi imprezami, jak Dni Filmu Radzieckiego, Dni Techniki Radzieckiej.

 

BEZ OGRANICZEŃ

Komisja Upowszechnienia Książki i Prasy Technicznej nie ogranicza  się do organizacji wystawy- -kiermaszu w Politechnice Warszawskiej, ale organizowane są liczne spotkanid z autorami książek technicznych, konkursy dla czytelników oraz dla recenzentów książek technicznych (szcze­gólnie dla młodzieży). Szeroko uczestniczy w organizacji impre­zy cała prasa techniczna jak też i prasa codzienna. Akcji patro­nuje komitet honorowy pod przewodnictwem wicepremiera rzą­du PRL. W terenie Dni Książki i Prasy Technicznej organizo­wane są przez komisje wojewódzkie działające bądź. przy woje­wódzkich zarządach NOT, bądź przy „Domu Książki”, który jest jednym z aktywniejszych organizatorów wystaw, kiermaszy oraz innych imprez upowszechnienia książki technicznej. Komisja Upowszechnienia Książki i Prasy Technicznej wydaje corocznie charakterystyczny plakat oraz inne materiały propagandowe.

 

IDEA ZORGANIZOWANIA AKCJI

Idea organizowania akcji masowej na rzecz upowszechnienia czytelnictwa książki technicznej wynikła zarówno z rosnącego zapotrzebowania na książkę i prasę techniczną, jak również z tego, że dla rozwijającej się produkcji wydawnictw technicz­nych trzeba było. otworzyć szeroką drogę do czytelników. Pierw- « sze Dni Książki i Prasy Technicznej zorganizowano z inicjatywy Wydawnictw Naukowo-Technicznych oraz Centrali Księgarstwa „Dom Książki”, w początku października 1957 roku (początek roku akademickiego). Głównym akcentem tej imprezy była wy- stawa-kiermasz książki technicznej w Politechnice Warszawskiej. Od tego czasu organizowane są Dni Książki i Prasy Technicznej corocznie już na skalę krajową, a ich organizatorem jest Komisja Upowszechnienia Książki i Prasy Technicznej działająca przy Wydawnictwach Naukowo-Technicznych (przewodniczy jej dy­rektor WNT), w skład komisji wchodzą przedstawiciele wszyst­kich wydawnictw technicznych, ekonomicznych. i naukowych, Centrali Księgarstwa, Naczelnej Organizacji Technicznej i in­nych organizacji społecznych oraz instytucji związanych ze spra­wami” postępu technicznego.

 

KONKURSY BŁYSKAWICZNE

Konkursy błyskawiczne organizowane są na zaim­prowizowanej estradzie, zapowiadane przez megafony i połą­czone z książkowymi nagrodami przyznawanymi bezpośrednio w czasie kiermaszu. Mogą być odrębne konkursy dla dorosłych, a odrębne dla. młodzieży, dla kobiet czy poszczególnych grup zawodowych. Poza tymi formami uatrakcyjnienia kiermaszu, szczególnie w dużych środowiskach, mogą być organizowane na zainstalo­wanych obok estradach koncerty lub występy artystyczne. Jest to forma dobra i wskazana, z uwagi jednak na duże koszty może być organizowana jedynie z pomocą wydziałów kultury rad na­rodowych lub innych organizacji.Jak z tego widać, przygotowanie dobrego kiermaszu książki, wymaga wszechstronnych zabiegów organizacyjnych i propagan­dowych. Tylko współistnienie wszystkich elementów gwarantuje osiągnięcie zarówno dużych obrotów jak i tego, na czym nam szczególnie zależy, tj. długofalowych rezultatów w zakresie upo­wszechnienia kultury i czytelnictwa.


 

PROWADZĄCY OBSŁUGĘ

Prowadzący obsługę radiofoniczną kierma­szu powinni w czasie’jego trwania otrzymywać bieżąco najśwież­sze informacje o książkach, autorach, imprezach itp. w celu na­tychmiastowego ich nadania przez megafony. Imprezy i atrakcje uzupełniające sprzedaż kiermaszową są bardzo istotnym czynnikiem, który może po­ważnie zaważyć na powodzeniu kiermaszu, gdyż one nadają kier­maszowi różnorodność, atrakcyjność, czynią zeń wielki festyn kulturalny.Do atrakcji kiermaszowych należy wspomniana już loteria książkowa, która przyciąga szczególnie początkujących czytel­ników. Ale na istotne podkreślenie zasługują specjalne formy propagandy, stosowane coraz szerzej na kiermaszach. Należą do nich: udział pisarzy oraz konkursy błyskawiczne.Udział pisarzy w kiermaszu jest dużą atrakcją. Trzeba jednak pamiętać, że powinno się zapraszać pisarzy, których książ­ki będą na stoiskach kiermaszowych. Należy przygotować odpo­wiednie miejsce przy wybranym stoisku oraz zaopatrzyć w wy­wieszkę z nazwiskiem i godzinami pobytu na stoisku autora. Podpisujący książki przyciąga’tłumy zwiedzających, należy więc wielokrotnie przez megafony przypominać o jego obecności.

 

ODPOWIEDZIALNE ZA CAŁOŚĆ

Stoiska kiermaszowe, poza estetyczną numeracją lub nazwą’ podaną w formie jednolitych wywieszek, nie powinny posiadać nadmiaru elementów propagandowych. Funkcję tę spełniają same książki ułożone barwnie i zachęcająco na stoisku. Na kier­maszu musi istnieć sprawnie działający punkt informacyjny, który podobnie jak i wszystkie stoiska powinien posiadać szcze- gółowe plany rozmieszczenia stoisk (gdzie co można nabyć) oraz plany imprez kiermaszowych. Reklama i propaganda prowadzona w czasie kier­maszu opiera się przede wszystkim na żywo prowadzonym pro­gramie radiowym nadawanym w czasie trwania kiermaszu (z wozu transmisyjnego).   , Redaktorzy i wykonawcy tekstów muszą być uprzednio wy­posażeni w materiały informacyjne, a teksty przez nich przygo­towane powinny byfr zweryfikowane przez osoby odpowiedzialne za całość kiermaszu.